10 tekniska SEO-problem som kan hålla tillbaka din webbplats

Du kan ha välskrivna texter, relevanta sökord och ett erbjudande som dina kunder faktiskt letar efter. Ändå kan webbplatsen ha svårt att få den synlighet i Google som du förväntar dig.

En del SEO-problem syns direkt. Andra finns under ytan och kan vara betydligt svårare att upptäcka.

Det är där teknisk SEO kommer in.

Teknisk SEO handlar om att se till att sökmotorerna kan hitta, crawla, tolka och indexera webbplatsens innehåll på ett bra sätt. Samtidigt behöver webbplatsen fungera smidigt för människorna som faktiskt besöker den.

Du behöver inte vara utvecklare för att förstå teknisk SEO. Men om din webbplats är äldre, nyligen har byggts om eller inte utvecklas som du vill i sökresultaten finns det flera saker som är värda att kontrollera.

Här är tio vanliga tekniska SEO-problem som kan vara värda att leta efter.

1. Webbplatsen laddar långsamt

Ingen vill vänta på att en webbsida ska bli färdigladdad. En långsam webbplats kan skapa en dålig användarupplevelse och göra det svårare för besökaren att snabbt hitta det den söker.

Det kan finnas många orsaker bakom långsam laddning. Tunga bilder, onödiga skript, för många tillägg, bristande caching och ett långsamt webbhotell är några exempel.

Börja med att hitta orsaken

Det är lätt att börja installera olika optimeringsverktyg utan att först ta reda på vad som faktiskt orsakar problemet.

Titta i stället på bland annat:

• bilders filstorlek och format
• caching och andra prestandainställningar
• onödiga WordPress-tillägg och skript
• serverns svarstid
• hur sidan laddar och fungerar på mobil
• resurser som blockerar eller fördröjer laddningen

PageSpeed Insights kan vara ett bra verktyg för att få en första uppfattning om vad som behöver undersökas.

Målet behöver däremot inte vara att få 100 poäng i varje test. En webbplats som är snabb, stabil och fungerar bra för riktiga besökare är viktigare än en perfekt testsiffra.

2. Besökare och Google möts av gamla eller trasiga URL:er

När en webbplats byggs om är det vanligt att gamla webbadresser blir kvar. Sidor kan ha fått nya namn, flyttats eller tagits bort.

Om den gamla URL:en fortfarande används i externa länkar, interna länkar eller sökresultat kan besökaren i stället mötas av en 404-sida.

Även omdirigeringar kan skapa problem. En gammal URL som skickas vidare till en annan URL som i sin tur skickar vidare till ytterligare en adress skapar en onödig kedja.

Gör en URL-genomgång efter större förändringar

Om en sida har ersatts av en ny, relevant sida är en 301-omdirigering normalt det naturliga sättet att hänvisa den gamla adressen rätt.

Undvik däremot att skicka alla gamla URL:er till startsidan bara för att undvika 404-fel. Den nya destinationen bör vara relevant för det innehåll som fanns på den gamla sidan.

Det här är särskilt viktigt när du:

• byter struktur på webbplatsen
• gör en redesign
• ändrar sidnamn
• flyttar innehåll
• tar bort tjänster eller produkter
• byter domän

3. Viktiga sidor är blockerade från indexering

En sida kan vara hur bra som helst och ändå inte få någon organisk synlighet om Google inte får indexera den.

Det kan exempelvis bero på en noindex-inställning, problem med robots.txt eller att sidan är svår att hitta genom webbplatsens struktur.

Det är därför värt att kontrollera indexeringen av de sidor som faktiskt är viktiga för verksamheten.

Kontrollera vilka sidor Google kan hitta

I Google Search Console kan du se information om hur Google har upptäckt och hanterat olika URL:er på webbplatsen.

Kontrollera framför allt:

• startsidan
• viktiga tjänstesidor
• kategorisidor
• produktsidor
• landningssidor
• artiklar som ska få organisk trafik

Det är ingen idé att analysera varför en viktig sida ligger på plats 20 om Google inte ens kan indexera den korrekt.

Indexering är en grundförutsättning för att kunna konkurrera i de organiska sökresultaten.

4. Canonical pekar på fel sida

På webbplatser kan det ibland finnas flera URL:er med samma eller mycket liknande innehåll. En canonical-tag kan då användas för att signalera vilken URL som är den huvudsakliga versionen.

Det är ett användbart verktyg – men bara när det används på rätt sätt.

Om en viktig sida exempelvis pekar med sin canonical till en annan URL kan du råka signalera till Google att det är den andra sidan som ska prioriteras.

Kontrollera dina canonical-taggar

Gå igenom viktiga sidor och kontrollera att canonical pekar på den URL du faktiskt vill ska representera innehållet.

Titta särskilt på detta efter:

• redesign
• ändrad URL-struktur
• migrering mellan system
• installation eller byte av SEO-plugin
• förändringar i kategorier och filter

Canonical ska inte användas som en genväg för att lösa alla problem med liknande innehåll. Om två sidor fyller olika funktioner kan det i stället vara innehållet och webbplatsstrukturen som behöver ses över.

5. XML-sitemap innehåller felaktiga adresser

En XML-sitemap hjälper sökmotorer att upptäcka webbplatsens URL:er. Den är framför allt användbar på större webbplatser eller webbplatser med mycket innehåll.

Men det räcker inte att ha en sitemap. Innehållet i den behöver också vara relevant.

Om sitemap-filen innehåller borttagna sidor, gamla URL:er eller adresser som inte ska indexeras skapar den onödiga signaler.

Håll sitemap-filen aktuell

Sitemap bör i första hand innehålla de URL:er som du vill att sökmotorerna ska känna till och kunna indexera.

På WordPress skapas sitemap ofta automatiskt, exempelvis genom WordPress eller ett SEO-plugin. Det betyder dock inte att du aldrig behöver kontrollera den.

Efter en större förändring av webbplatsen är det klokt att säkerställa att sitemap fortfarande speglar den aktuella strukturen.

6. Mobilversionen fungerar sämre än desktopversionen

Det räcker inte att webbplatsen ser bra ut på en datorskärm.

Google använder mobile-first indexing, vilket gör det viktigt att den mobila versionen av webbplatsen fungerar väl och innehåller det som användaren behöver.

En vanlig missuppfattning är att mobilanpassning bara handlar om att göra sidan mindre.

Det handlar också om användbarhet.

Kontrollera exempelvis att:

• texten är lätt att läsa
• knappar och länkar är enkla att trycka på
• menyn fungerar som den ska
• bilder och andra element ryms på skärmen
• viktigt innehåll inte försvinner på mobil
• popup-fönster inte gör sidan svår att använda

Testa gärna webbplatsen på riktiga mobiler och inte enbart i webbdesignerns förhandsvisning.

7. HTTPS är inte korrekt genomfört

HTTPS är idag en självklar del av en professionell webbplats. Men det kan ändå uppstå problem med hur HTTPS är implementerat.

Det ska inte bara gå att öppna den säkra versionen av webbplatsen. Övriga varianter av adressen behöver också hanteras på rätt sätt.

Kontrollera exempelvis att:

• HTTP-versionen skickas vidare till HTTPS
• rätt HTTPS-version används konsekvent
• bilder laddas säkert
• skript och andra resurser använder HTTPS
• webbläsaren inte visar varningar om osäkert innehåll

Problem kan bland annat uppstå efter ett byte av webbhotell, en webbplatsflytt eller tekniska förändringar.

HTTPS är alltså både en teknisk grund och en del av det förtroende du bygger med webbplatsen.

8. Rubriker och HTML-struktur är röriga

SEO handlar inte enbart om hastighet, indexering och tekniska inställningar.

Även sidans struktur spelar roll.

Rubriker bör användas för att organisera innehållet, inte bara för att skapa en viss textstorlek i designen.

En sida bör normalt ha en tydlig hierarki där H1 är sidans huvudrubrik och H2 används för de viktigaste avsnitten. H3 kan sedan användas för underavsnitt.

En genomtänkt struktur gör det enklare för både besökare och sökmotorer att förstå hur innehållet hänger ihop.

Strukturerad data kan ge ytterligare sammanhang

Strukturerad data, eller schema markup, kan hjälpa sökmotorer att tolka vilken typ av information som finns på en sida.

Det är dock viktigt att använda schema som faktiskt stämmer överens med sidans innehåll.

Strukturerad data är inte ett sätt att fylla sökresultatet med information som inte finns på sidan. Rätt använd kan den däremot ge sökmotorerna bättre sammanhang.

9. Dina viktigaste sidor får för få internlänkar

Internlänkning är en central del av SEO men hamnar ofta i skymundan.

En sida som nästan aldrig länkas till från andra relevanta sidor kan bli svårare att upptäcka och förstå som en del av webbplatsens helhet.

Internlänkar hjälper dessutom besökaren att hitta vidare.

Om du exempelvis har en viktig sida om SEO-tjänster kan relevanta artiklar om sökmotoroptimering, sökord och innehåll länka till den sidan. Samtidigt kan tjänstesidan länka vidare till fördjupande innehåll.

På så sätt bildas ett nätverk där sidorna stärker varandra.

Använd tydliga ankartexter

Länktexten bör ge en uppfattning om vad besökaren kommer till.

SEO för företag säger exempelvis mer än klicka här.

Men det betyder inte att varje mening behöver innehålla en internlänk. Länka där det finns en naturlig koppling och där länken tillför något för läsaren. Internlänkning är bara en av flera delar som behöver samspela i ett genomtänkt SEO-arbete.

10. Webbplatsen byggdes om utan att SEO följde med

Det här är ett problem som ofta uppstår när fokus ligger på design och funktion – och SEO kommer in först när den nya webbplatsen redan är lanserad.

En ny webbplats kan vara snyggare, snabbare och enklare att använda och ändå prestera sämre i Google än den gamla.

Varför?

URL:er kan ha ändrats. Sidor kan ha försvunnit. Internlänkar kan ha brutits. Omdirigeringar kan saknas. Innehåll som tidigare drog in trafik kan ha tagits bort.

Gör SEO till en del av webbprojektet från början

Inför en större förändring bör du först få koll på nuläget.

Dokumentera bland annat vilka URL:er som finns och vilka sidor som står för organisk trafik.

Planera sedan:

• vilka URL:er som ska behållas
• vilka adresser som behöver ändras
• vilka sidor som ska flyttas
• vilka sidor som kan slås ihop
• vilka URL:er som behöver 301-omdirigeras
• vilka interna länkar som behöver uppdateras
• hur sitemap och indexering påverkas

Det är betydligt enklare att skydda befintlig SEO när en förändring planeras än att försöka återhämta tappad synlighet efter lanseringen.

Om du planerar att bygga om din webbplats kan det därför vara klokt att ta hjälp av en SEO-konsult redan innan arbetet börjar.

Teknisk SEO är bara en del av helheten

Det är lätt att tro att en tekniskt perfekt webbplats automatiskt kommer att ranka bra.

Så fungerar det inte.

Tekniken behöver ge sökmotorerna rätt förutsättningar, men därefter behöver även innehållet vara relevant, webbplatsstrukturen vara genomtänkt och sidorna svara på det som målgruppen faktiskt söker efter.

Det är samspelet mellan teknik, innehåll, struktur och användarupplevelse som gör SEO-arbetet starkt.

En snabb webbplats med fantastiska tekniska värden kan fortfarande ha svårt att synas om innehållet inte matchar sökintentionen. På samma sätt kan en webbplats med riktigt bra innehåll tappa möjligheter om tekniska hinder gör att sökmotorerna inte kan hitta eller förstå sidorna ordentligt.

Därför behöver SEO ses som en helhet.

Osäker på vad som håller tillbaka din webbplats?

Du behöver inte själv kunna felsöka varje teknisk detalj.

En SEO-analys kan ge dig en tydligare bild av hur webbplatsen fungerar idag, vilka problem som är viktigast att åtgärda och vad du bör prioritera framåt.

Det kan vara särskilt värdefullt om du:

• har tappat trafik från Google
• planerar att bygga om webbplatsen
• har en äldre webbplats
• har arbetat med SEO men inte ser den utveckling du hoppats på
• vill veta vilka SEO-insatser som är viktigast att börja med

Vill du få bättre koll på din webbplats och vad som faktiskt behöver förbättras?

Som SEO-konsult hjälper jag företag att analysera webbplatser, identifiera SEO-problem och hitta konkreta förbättringsmöjligheter – från teknisk SEO och struktur till innehåll och synlighet i sökresultaten.